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Pour Automobili Lamborghini, 2023 a été l’année de la célébration du 60e anniversaire. Une série d'événements ont été organisés pour l'occasion qui ont permis aux fans et aux clients de Lamborghini de se rassembler à différents moments et lieux du monde pour des expériences uniques et irremplaçables au volant de certaines des voitures les plus emblématiques de la Maison Sant'Agata Bolognese.
Après une année entière de célébrations en personne, les festivités se sont également étendues au monde virtuel pour impliquer les nombreux adeptes qui interagissent quotidiennement avec Lamborghini sur les différentes plateformes. La Maison Sant’Agata Bolognese a donc décidé cette fois de s’adresser directement à la fanbase de ses réseaux sociaux. Automobili Lamborghini est présent sur Instagram (34,8 M) ; Facebook (12,8 millions) ; TikTok (3,3 millions) ; X (2,3 millions); YouTube (1,9 million) ; ainsi que sur LinkedIn (980k) ; Discorde (8k); Weibo et WeChat.
C'est dans cet esprit qu'a eu lieu la « 60ème Digital Parade », une véritable parade au sein du monde du jeu vidéo pour impliquer spécifiquement la communauté Esports et célébrer davantage l'anniversaire du constructeur automobile de Sant'Agata Bolognese. La « 60ème parade numérique » s’est déroulée dans le jeu vidéo de course Forza Horizon 5, où les fans se sont rassemblés pour conduire des modèles qui ont marqué l’histoire de la marque. Cinq streamers expérimentés ont conduit un convoi de joueurs le long d’un itinéraire tracé sur la carte du jeu et agrémenté d’éléments emblématiques de la marque. Le défilé a été relaté sur les profils de réseaux sociaux d’Automobili Lamborghini et en direct sur les chaînes des streamers qui commandaient le convoi de voitures. Il s’agissait d’un événement unique en son genre qui a élargi les célébrations de l’anniversaire à l’ensemble de la communauté en ligne.
Stephan Winkelmann, président-directeur général d'Automobili Lamborghini a déclaré : « Nous avons senti que nous ne pouvions pas manquer d'organiser un événement dédié à nos fans également sur les plateformes numériques. Après les différents événements en présentiel à travers le monde, cette initiative est le juste hommage à une base de fans composée de millions de personnes qui démontrent quotidiennement leur appréciation et leur engagement envers la marque. C’est pourquoi nous devions absolument prendre en compte ces précieux chiffres.
Une autre tournée et une autre promenade ont été consacrées aux voitures classiques dans le cadre du Giro Polo Storico, un événement conçu pour les propriétaires de Lamborghini qui ont marqué l'histoire de l'entreprise. La tournée a traversé certains des endroits les plus pittoresques du nord de l’Italie, sur les routes de Franciacorta, Alto Garda et Valpolicella, pour arriver ensuite au siège de Sant’Agata Bolognese. L'entreprise a rassemblé des voitures classiques de différents pays du monde et des modèles de toutes générations, parmi lesquels la 350 GT avec le deuxième numéro de châssis, la plus ancienne Lamborghini de série encore existante, en parfait état de marche.
Les représentants des Clubs Lamborghini, comprenant un total de 192 membres et 14 clubs officiels dans le monde, ont également participé avec enthousiasme aux célébrations du 60e anniversaire. De juin à octobre, les différents clubs ont organisé des tournées à travers le monde, dans les lieux où ils sont présents, pour célébrer les 60 ans de la marque au volant de leurs voitures.
Du numérique au physique, ce fut une année mémorable pour Automobili Lamborghini et pour tous les fans de la marque.
